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资阳 市双阳石材有限公司


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行业新闻

品牌 营销对石材行业的重要性

发布时间: 2017-08-16 00:25   300 次浏览
     移动互联网时代,微博、微信、博客、论坛 等各种社交媒体蓬勃发展,包括 石材在内的行业大牌们也开始关注这个市场,如今,社交 媒体已演变为品牌自我展示的一个重要平台。社交 媒体的背后是人们生活方式的变化,社交 媒体对品牌营销方式的影响是颠覆性的,石材 企业不应再走传统营销“知道—购买”的老路,而是要走“忠实用户传播—扩散知名度—更多客户购买”的新路径。

品牌 营销三要素的变化
     随着 移动互联网的兴起,石材 品牌营销中的三要素:媒体、消费者、渠道 发生了翻天覆地的变化。传统 的品牌营销模式面临着严峻挑战,要探 寻一种能够适应移动互联时代特征的营销模式已成为新的课题。在互 联网时代下做品牌营销,石材 企业不单纯是为了目前的销售产品,而是 要让品牌产生持续的影响力,这才 是品牌营销的本义。就如 品牌知名度并不等于品牌一样,品牌 营销的目标是溢价,不是低价,能让 消费者产生偏心或情感这才算是品牌营销。

移动互联网时代 口碑管理很重要
     目前 有一种观点就是互联网时代下广告已死。其实 互联网带来的挑战是如何认识好的传播才会导致不好的产品更快走向死亡。特别是今天,互联 网让消费者话语权前所未有地高涨时,口碑 管理显得更重要的当下。因为 过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的,而移 动互联网时代的媒体是互动、开放、低成本、免费、精准的。同样过去的用户(消费者)是孤立的、弱势的、基本没有影响力的,而移 动互联时代的用户(消费者)是社群的、强势的、彼此 相互影响会成就或击毁企业的品牌。

社交 媒体对品牌建设影响深远
     随着 移动互联网的出现与发展使社交媒体成为了人们彼此间分享见解、信息、思想 并建立关系的在线平台,它是 由与志同道合的人建立网络关系的社群所组成。在一 定意义上讲互联网时代的每一种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上,即使 某个用户是沉默的,他的家人、朋友、同事 等也会在社交媒体上影响他。也就是说,品牌 用户是成群结队的出现在社交媒体上,消费 者在网上购物时更加注重品牌所展现出来的感知的印象以及产品的感知质量,这与 社交媒体上信息的影响至关重要。消费 者对品牌的了解越深入,品牌影响力也越大,品牌 资产价值的收获越大。
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